Un hook (gancho: en español) es un motivo musical, a menudo un riff, un pasaje o una frase, utilizado por la música popular para llamar la atención del oyente. El término se emplea generalmente en la música popular, especialmente en el rock, el R&B contemporáneo, el hip hop, el soul, la música dance y el pop. En estos géneros, el hook se encuentra a menudo en el estribillo. Generalmente, es melódico o rítmico y es el principal motivo de una canción o de una pieza musical, como, por ejemplo, la melodía con la letra «And I will always love you» en la canción «I Will Always Love You» de Whitney Houston sobre la progresión I-vi-IV-V.
Una definición para hook es «una frase musical o lírica que se destaca y es fácil de recordar». La definición normalmente suele incluir algunos de las siguientes características: que llame la atención, que sea repetitivo, memorable, fácil de bailar, y que su letra tenga potencial comercial. También se ha definido como «parte de una canción, a veces, el título o la línea lírica fundamental, que se repite continuamente».
También, el término ha sido definido como:
Mientras que algunos hooks melódicos incluyen uno o más saltos de octavas para hacer la línea más interesante, puede ser igualmente pegadizo mediante el empleo de la síncopa rítmica u otras estrategias. También puede atraer la atención de los oyentes con otros factores, como el timbre vocal o instrumental, por ejemplo los Beach Boys utilizan un theremín (instrumento poco común) en la canción «Good Vibrations». Otros alcanzan popularidad sin necesidad de utilizar ningún elemento fuera de lo normal. Por ejemplo, en la canción «Be My Baby», interpretada por The Ronettes, el hook se compone de las palabras «be my baby» por encima de la progresión I-vi-IV-V de los acordes del coro. Los hooks en el hip hop casi siempre se refieren al coro entre los versos.
Los hooks en las canciones pueden ser utilizados en la investigación de mercado como ayuda para medir la popularidad de la misma. A menudo, las emisoras de radio los utilizan públicamente para realizar encuestas, ya sea en Internet, teléfono, o en una prueba musical (en línea o en un ambiente privado). Las estaciones pueden preparar ellos mismos sus materiales o contratar los servicios profesionales de un tercero para dichas encuestas. Los hooks utilizados normalmente tienen entre siete y diez segundos de duración. Algunos grupos lanzan estos de prueba lanzando un sencillo.
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