Las agencias o centrales de medios son empresas que gestionan para sus clientes la planificación y la compra de espacios publicitarios en los distintos medios de comunicación. Hasta hace unos años, el departamento de medios se encontraba siempre dentro de la agencia de publicidad o la empresa anunciante (en el caso que ameritara). Hoy en día es común ver centrales independientes que sólo se dedican a la compra de medios.
Entre las funciones de una agencia de medios está el asegurarse de que el mensaje publicitario llegue a la audiencia adecuada, en el lugar y momento apropiados, y al menor coste posible para el anunciante. La compra de grandes volúmenes permite a las agencias tener un mejor poder de negociación para conseguir mejores costes.
Los medios se comercializan de la siguiente forma:
En España más del 80% de la inversión publicitaria en medios está gestionada por 18 de las principales agencias de medios del país.
A nivel internacional, entre las agencias de medios más grandes se encuentran MediaCom, OMD, Carat, MEC, MindShare o ZenithOptimedia, las cuales forman parte de grandes holdings o grupos de comunicación como WPP Group, Omnicom Group, Dentsu Aegis Network o Publicis Groupe.
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